Tamperelainen teknologiayritys Sofia Digital halusi ymmärtää paremmin, miten heidän tulisi markkinoida innovatiivista palveluvalikoimaansa.
Uudella ja nopeasti kehittyvällä alalla terminologia on jatkuvassa murroksessa. Vielä kun markkina-alueena on käytännössä koko maailma Eurooppaan ja Aasiaan painottuen, on erityisen tärkeä selvittää, mitä, miten ja kenelle palveluita markkinoidaan.
Forsten Digital kutsuttiin apuun selvittämään ja selkeyttämään markkinointia laajan avainsanatutkimuksen avulla.
Sofia Digital
Yritys kehittää ratkaisuja ja sovelluksia hybriditelevisioihin ja muihin interaktiivisiin alustoihin.
Tärkeänä fokuksena yrityksen kehitystyössä on OTT (Over The Top) -alustojen sovelluskehitys, kohdennettu mainonta ja testauspalvelut.
Yritys on ollut mukana kehittämässä muun muassa kaikille suomalaisille tuttua suoratoistopalvelu Ruutua.
Avainsanatutkimus opettaa paljon markkinasta
Projekti alkoi tutkimuksella, jonka tavoitteena oli tunnistaa palveluiden ympärillä olevaa hakukäyttäytymistä sekä hakujen määriä eri markkina-alueilla. Avainsanatutkimus suoritettiin vaiheittain, jolloin tuloksia voitiin analysoida yhdessä Sofia Digitalin kanssa projektin edetessä.
- Ensimmäisessä vaiheessa tutkittiin, millä avainsanoilla Sofia Digital ja muut saman alan toimijat nousevat orgaanisissa hakutuloksissa.
- Lausekkeista selvitettiin synonyymit, variantit ja pitkän hännän avainsanat.
- Seuraavaksi tutkittiin tärkeimpien avainsanojen hakumäärät eri maissa.
- Avainsanat ja kohdemaat validoitiin Google Ads -mainonnalla.
- Tulospohjaisen mainonnan keinoin saatiin tärkeää dataa siitä, minkälaiset haut tuottavat todistetusti konversioita
Tutkimustulokset yllättivät
Tutkimuksella saatiin yllättävää ja tärkeää tietoa alan terminologiasta. Prosessissa paljastui muun muassa:
- Termi “OTT” on USA:ssa yleisesti tavallisten kuluttajien käytössä eikä niinkään vain alan erikoissanastoa kuten esimerkiksi Suomessa,
- Erittäin ahkerasti USA:n Googlesta haettu “best OTT service” viittaa Netflixin ja HBO:n kaltaisiin suoratoistopalveluihin eikä niinkään esimerkiksi OTT-palveluihin erikoistuneisiin sovelluskehittäjiiin ja palveluntarjoajiin.
Uuden tiedon pohjalta Sofia Digital pystyy suunnittelemaan markkinointiaan ja tuottamaan sisältöjä juuri oikeita alan ammattitermejä käyttäen.
Selkeä toimenpidelistaus ja sisältösuunnitelma näkyvyyden parantamiseksi
Analyysin päätteeksi projektissa käytiin läpi jatkotoimenpiteet teknisen SEO:n parantamiseen sekä olemassa olevien sisältöjen hakusanaoptimointiin. Lisäksi asiakas sai avainsanatutkimukseen perustuvan listan aiheista, joista yrityksen sisällöntuottajat alkoivat kirjoittaa uusia sisältöjä verkkosivuille ja muun markkinoinnin tueksi. Projekti selkeytti Sofia Digitalin viestinnän suuntaa ja yhteenvedossa esiin tulleet toimenpiteet otettiin heti työn alle.
Tutkimusprojekti auttoi meitä selkeyttämään sitä, miten ja millä termeillä puhumme omista palveluistamme. Saimme todella selkeän sisältösuunnitelman pitkälle aikavälille. Meillä on nyt selvät sävelet sisällöntuotantoon ja voimme käyttää projektin tuloksia kaikessa digimarkkinoinnissamme.
Heräsikö mielenkiintosi?
Avainsanatutkimus ja mitattava Google Ads -mainonta voivat olla apuna sinunkin yrityksesi markkinointi- ja viestintästrategian suunnittelussa. Ota yhteyttä ja jutellaan lisää!
