Kun suunnittelet Google Ads -tilin rakenteen hyvin, säästät sekä aikaa että rahaa ja saat mainonnalla parempia tuloksia.
Hyvä tilirakenne on selkeä, mahdollistaa tilin tehokkaan optimoinnin sekä budjetin allokoinnin juuri niihin tuoteryhmiin, joiden näkyvyyteen ja myyntiin halutaan eniten panostaa.
Tässä artikkelissa opit, miten voit hyödyntää verkkosivun rakennetta hakukampanjoiden (Search Campaigns) kampanjarakenteessa.
Miksi verkkosivun rakenne kannattaa kopioida Google Adsiin?
Kun suunnitellaan hakukampanjoiden (Search Campaigns) rakennetta, on verkkosivun rakenteen kopioiminen Google Adsiin hyväksi todettu tapa.
Tämä johtuu siitä, että verkkosivun rakenteen suunnittelussa on yleensä jo huomioitu liiketoiminnan painopisteet, palvelut ja tuotteet.
Jokaiselle tärkeälle tuoteryhmälle tai palvelulle on oma sivu, ja mainostajalla todennäköisesti on jo ajatus siitä, minkälaisilla avainsanoilla kullekin sivulle pitäisi tuoda kävijöitä. Tätä pohdintaa on jo todennäköisesti tehty SEO:n näkökulmasta.
Esimerkki: verkkokaupan hakukampanja
Kuvitellaanpa vaatteiden verkkokauppa, jossa on myytävänä satoja erilaisia vaatteita. Vaatteet on kategorisoitu verkkokaupassa loogisesti yläkategorioihin, jotka jakautuvat edelleen tarkempiin alakategorioihin.
Eräs vaatekategoria on Päähineet, joka jakautuu edelleen alakategorioihin Pipot, Hatut ja Lätsät. Verkkokauppias päättää luoda siksi Päähineet-nimisen kampanjan, jonka sisällä on kolme mainosryhmää: Pipot, Hatut ja Lätsät.
Päähineet-kampanja
- Kampanjaan annetaan päiväbudjetti ja tavoite, esimerkiksi verkkokauppamyynnin maksimointi.
- Google Ads jakelee mainosnäyttöjä mainosryhmien välillä (Pipot, Hatut, Lätsät) siten, että eniten myyntiä tuovat avainsanat saavat eniten näkyvyyttä.
- Kampanjarakenne huomioi sesonkivaihtelun: pipoja haetaan ja ostetaan eniten talvella, hattuja ja lätsiä kesällä. Google ads pyrkii käyttämään budjetin ja tuomaan halutut tavoitteet niistä mainosryhmistä, joihin kulloinkin kohdistuu kysyntää.
- Tällä kampanjarakenteella verkkokauppias voi ottaa rennosti ja antaa Googlen hoitaa sesonkivaihteluun ja trendaaviin sanoihin liittyvän optimoinnin.
Pipot-, Hatut- ja Lätsät-mainosryhmät
- Mainosryhmiin annetaan avainsanat ja mainokset.
- Esimerkiksi Pipot-mainosryhmässä on pipo-aiheisia avainsanoja, jotka laukaisevat mainoksen, jossa puhutaan pipoista. Tätä mainosta klikkaamalla Googlettaja päätyy pipo-aiheiselle laskeutumissivulle, josta voi ostaa pipoja.
- Huomaatko logiikan? Kun asiakas kokee mainonnan käsittelevän juuri hänen kiinnostuksen kohteitaan, hän myös todennäköisimmin ostaa verkkokaupasta.
Rakenna koko tili samalla logiikalla
Päähineet-kampanja on vasta alkua. Esimerkkiverkkokauppiaamme rakentaa Google Ads -tilille tärkeimmistä tuotteistaan hakukampanjat (Search Campaigns) samalla logiikalla:
- Housut-kampanjaan lisätään mainosryhmät Farkut, Chinos, Shortsit
- Paidat-kampanjaan mainosryhmät Kauluspaidat, Puserot, t-paidat
- ..ja niin edelleen.
Tällä tilirakenteen logiikalla mainonnan optimointi ja hallinta helpottuu:
- Jos jokin tuoteryhmä myy loppuun tai mainontaa ei enää muuten haluta jatkaa, voidaan yksinkertaisesti keskeyttää kyseinen kampanja tai mainosryhmä.
- Jos jollekin tuoteryhmälle tarvitaan lisää myyntiä, nostetaan kampanjan budjettia ja hintatarjousta. Painopistettä voidaan säätää myös mainosryhmien välillä.
Toinen vaihtoehto
Tämä tapa sopii edistyneille käyttäjille.
- Luo kampanjat tuotteiden katteiden tai myyntitavoitteiden mukaan, esim. 3-10 hakukampanjaa eri ROAS-tavoitteiden mukaan
- Luo mainosryhmät tuotteiden tai palvelujen yläkategorioiden mukaan
- Lisää mainoksiin avainsana {Keyword} -syntaksilla
- Lisää laskeutumissivu avainsanoihin
